在市场竞争日趋白热化的阶段，企业要想在这个“没有硝烟的战场”中长久生存下来，不断地提升自身的整体竞争力，确保实现企业的高效、协调运作，就必须建立起品牌体系。

　　【服务案例】三只兔、华为手机、乐华陶瓷、雪花啤酒、中国电信、徐福记、成霖卫浴、简一大理石瓷砖等等。

　　【服务品类】家居建材、电子产品、食品、化妆品、服装、电影、新闻发布会、保健品、科技、数码、游戏、APP等等。

　　品牌优势】104名作者、20多名记者、24小时快速出稿、团队作业、20年经验、签约合作、保证修改、企业核心产品，起家项目。

　　若是留心百科词条的亲们都知道，基本上品牌的百科词条都是由品牌名字、品牌定位、品牌口号、品牌故事、品牌理念、品牌目标、品牌产品等几大部分组成。本文就着重讨论品牌策划的六步曲。

　　毫不夸张地说，一个品牌的名字，比老板的人名还要重要，因为一旦品牌名字注册成商标，并且注册了各大类目，那么就是全国甚至全球通用的，全球唯一的，所以有一个好记、显著性高的品牌名字，响亮的品牌名字相当重要。

　　品牌定位关乎到品牌最终运营的成功与否。品牌如何进行准确定位？简单来说就是去分析大量同行的案例，找出行业痛点，找到市场机会，针对痛点和机会确定品牌定位，这样才能在市场中占领消费者的心智。

　　就是要确定品牌的理念、愿景、核心价值观等一系列的内容。品牌文化是一个品牌的灵魂，有灵魂的品牌才能赢得消费者。

　　品牌文化是推动企业发展的不竭动力。企业文化不是一句空洞的口号，要内化于心，外现于形。

　　愿景文化:为所有员工指明发展方向和目标，是企业的导航仪，更是员工前进的双脚。

　　价值文化:将个人意志凝结成集体意志，比如拾传播®的企业核心价值是“因果、沟通、宽容、自强、担当、守信、真善”。

　　用文化激励人，影响人，是打造企业核心竞争力的关键所在;是增强企业的凝聚力、向心力，战斗力。激励员工开拓创新、建功立业的斗志;也可促进企业经济效益的提升。

　　品牌故事一定要让消费者有代入感，可以从创始人理念、消费者痛点或者传统工艺方面入手。

　　新世纪最重要的能力就是讲故事的能力，故事性的内容通常大家都能记得住，所以讲好故事对于品牌的传播是极其重要，讲好品牌故事，能让企业事半功倍。

　　品牌口号是品牌的画龙点睛之笔。可以从品牌故事、创始人理想、消费者痛点延伸精炼出来。

　　写好一条Slogan很难，所以做品牌的Slogan可以交给更加专业的人员来写。

　　经营企业有两条必须要走的路，一是创造顾客价值之路，一是控制成本。而企业识别体系(CIS)的作用，是让企业能较有效地创造价值，同时也能提升成本运作的效用。

　　因此，为品牌创造定位的第二个步骤，就是设计各种识别体系。识别体系由(CI、VI、PI)三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌商标。

　　产品是企业的根基，更是一家企业发展的生命力，无论多好的营销策略其根基都在于是否拥有一个好产品，所以企业产品的定位很重要。而要实现持续赢利，还得在好产品中找到更好的、拳头型的“战略爆品”。很多企业家最大的问题，在于想做爆品，却没有爆品思维，更没有做爆品的能力。

　　做品牌应该引领一个爆品群突出竞争的重围，独树一帜!只有这样的爆品才会有壁垒，才能真正解决客户的问题，才能赢得客户的信任，才有资格活下去，才会成为独具持久生命力的品牌。

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